Pripadam Gen X generaciji, vremenu kada smo odrastali bez mobitela, bez pravog interneta. To su bile godine kada je sve bilo sporije, kada su dečki nabijali lopte po vratima garaža u kvartu, a cure igrale gumi gumi. Graničara smo svi voljeli igrati, a kada je pao snijeg, kojeg je nekada bilo svakog Božića, sanjkali bismo se po mojoj strmoj ulici, Kozarčevoj. Umjesto Robloxa, Fife, Instagrama i Snapchata, mi smo imali miris asfalta, male praćke napravljene od žice, ofucane lopte i veliku maštu.
Mislim da svaka generacija ima svoje pluseve i minuse. Nisam od onih nostalgičara koji misle da je sve bilo bolje u prošlosti, niti ne mislim da su internet i mobitel samo zlo, dapače, mislim da je internet revolucija pomogla u edukaciji i umreženosti svih ljudi svijeta. Mislim da danas ljudi imaju bolje znanje jezika, o svijetu oko sebe, gdje god živjeli, od najmanjeg izoliranog kutka svijeta, do New Yorka ili Zagreba. Nekada smo morali do knjižare ne bi li širili svoje znanje. U moje vrijeme, nije bilo niti estetske medicine. Ja sam bio eksponiran estetskoj kirurgiji svakodnevno, budući da je moj otac bio pionir te grane medicine u cijeloj Istočnoj Europi i šire.
Pušenje je bilo IN, a na kožu se nanosilo maslinovo ulje
To je tada bila prava avangarda i toliko me fascinirala ta grana medicine, ljepote i anti-aginga, da mi je zacrtala životni put vrlo rano. Ali, to su bila vremena kada nismo toliko pričali o zaštiti od sunca, a izlazak u kafić vikendom, značio je da bi odjeća strašno smrdjela po dimu kada smo dolazili kući. Pušenje je bilo IN, a na kožu se nanosilo maslinovo ulje. Pomlađivanje? Jedina opcija bila je otići prof. Bošku Milojeviću pod nož i operaciju. Vrsni kozmetolozi, kao moja mama, su već u ranim 70-ima njegovali našu kožu, ali jednostavno nije bilo alata moderne estetske medicine.
1980. godine stigli su milenijalci. Kada sam tek kretao u svijet estetske medicine, ranih 2000-tih godina, na svim kongresima su se stalno spominjali milenijalci - mlada generacija pacijenata kojoj se moramo okrenuti kao skupini koja će diktirati trendove estetske medicine u budućnosti.
1997. godine došla je Gen Z, posebna generacija koja je odmah odrastala uz žamor i buku interneta, pametnih telefona i društvenih mreža, trendova i influencera s milijunima pratitelja. Generacija je to koja je promijenila sve. Generacija koja ima puno kraći attention span. Generacija koja voli sve brzo, kratko, odmah! Generacija koja ne zna kako je mogao svijet funkcionirati prije pametnih telefona, i sada uz pretek svih čarobnih stvari koje taj moderan izum nosi.
Milenijalci izgledaju prirodnije, bolje i mlađe nego Gen Z. O čemu je riječ?
Od kuda onda teza da su milenijalci u istoj dobi izgledali bolje i mlađe od Gen Z generacije danas? U zadnje vrijeme, sve više se piše po portalima i diskutira na društvenim mrežama, da mnogi milenijalci izgledaju prirodnije, bolje i mlađe nego Gen Z. O čemu je riječ, i kako je to uopće moguće?
Ne bih se naravno složio da je uvijek tako, i da je ovo naravno velika generalizacija koju mediji i Tik Tokeri provlače kao neki nemogući paradoks, ne bi li dobili bolje brojke čitanosti, ali ako malo analiziramo ovu tezu, mnogi aspekti drže vodu.
U vrijeme moga slavnog oca, samo hrabri su išli pod nož ne bi li se bore izbrisale i koža zategnula, jer kirurški estetski zahvati su veliki zahvati koji ostavljaju veliki trag, ožiljke, a ne pomlađuju kožu. Taman oko početka ere milenijalaca pojavio se botox za bore, djelo legendarne doktorice Jean Carruthers iz Kanade. Kada je Bengt Agerup, znanstvenik iz Švedske izumio prvi hijaluronski dermalni filer, Restylane, ranih 2000-tih godina, Pandorina kutija estetske medicine se otvorila.
Odlazak estetskom liječniku postao je kao odlazak zubaru ili frizeru
Ja već 20 godina govorim da će odlazak estetskom liječniku biti kao odlazak zubaru ili frizeru i to je sada doista tako. Jedna regularna njega kože, koja je najveći organ u tijelu. Organ koji konstantno oštećuje sve veće globalno zagađenje i sve štetnije sunce. Koža koja stari od stresa, od pušenja. Sada uz botox i dermalne filere, imamo i more biostimulatora. Ušli smo i u eru frakcijskih lasera, RF i HIFU za kožu. U eri smo gdje uz pažljivi odabir sa širokog menija estetske medicine, i uz stručni nadzor, rezultati mogu biti prirodni i lijepi, a koža zdrava.
Pa zašto onda u moderno doba vidimo toliko loših estetskih zahvata oko sebe, i zašto ova najmlađa generacija korisnika zahvata nekirurške i kirurške estetske medicine nekada izgleda starije i lošije? Kada gledamo fotografije žena i muškaraca u svojim 20-ima prije dva desetljeća (milenijalci) i kada vidimo ljude istih godina danas (Gen Z), Gen Z svakako izgleda starije, i društvene mreže bruje o tome.
Moram se naravno prvo osvrnuti na estetske zahvate, nekirurške i kirurške. Kada su milenijalci postali punoljetni, za njih su društvene mreže bile nove, kao tada i estetska medicina. Nije bilo viralnih "fast food" beauty trendova na Tik Toku, a estetskih klinika je bilo manje, i to su većinom bili sve profesionalci, koji su marljivo učili vještine estetske medicine između 2005. i 2019. godine, odlazili na kongrese kao IMCAS, polazili tečajeve.
Milenijalci su shvatili da je prevencija starenja kože bitna. Štitili su se sa SPF faktorom, počeli paziti od sunca. Birali su provjerene i educirane liječnike koji su koristili najbolje dermalne filere na tržištu, kao Juvederm ili Restylane. Makar su neke poliklinike i tada pretjerivale s dozama, sve je to bilo puno profesionalnije i promišljenije nego danas.
Odmah u usne, odmah u obraze!
Današnja Gen Z generacija bombardirana je svakodnevno raznim informacijama i trendovima. Sve mlađi pacijenti žele na usne, prp, botox, frakcijski laser, što bi i bilo OK, da je to sve decentno i u sferi prevencije i liječenja kože. Nažalost Tik Tok trendovi diktiraju u smjeru što više i što brže! Odmah u usne, odmah u obraze! A problem je da danas, osim i dalje na raspolaganju mnogih fantastičnih estetskih klinika u Hrvatskoj, Engleskoj, SAD-u, ima i jako puno neprofesionalnih i ilegalnih klinika diljem svijeta. U pitanju su nestručni tretmani, često s kopijama filera naručenih na Amazonu. Injektiranje filera i botoxa po stanovima, kod ilegalnih doktora, kozmetičarki, čak sam čuo i za majstora za tetovaže koji se odlučio baviti ovom medicinskom granom naše struke. I koji je trik? Cijena! Kod ovakvih ilegalnih i nestručnih tretmana, cijena je uvijek niska, a to je nažalost za mlađu Gen Z generaciju ponekad jedino važno.
Gen Z generacija jednostavno sve želi brzo, ali želi i brzo ostarjeti
Rezultat? Nestručan botox, napumpane usne i lice, i zato naša Gen Z generacija izgleda starije, jer kada se pretjera s tretmanima u preranoj dobi izgledamo starije, što možda i ta mlada generacija želi?
Smatram da tu veliku ulogu igra i pretjerana šminka. Tik Tokovi i YouTube videa sa šminkanjem i raznim influencerima su možda i najčešći od svih drugih, a šminka sve jača, a naše mlade žene zato sada izgledaju puno starije. Moje mišljenje je da je ovo glavni razlog našeg paradoksa, više nego estetski zahvati. Gen Z generacija jednostavno sve želi brzo, ali i želi i brzo ostarjeti. Paradoks, koji će vjerujem, shvatiti tek kasnije u životu.
A što je s industrijom skincarea? To je prava eksplozija, a Sephora je postala za mlade kao neka meka do koje treba otputovati. S tisućama korejskih, francuskih, japanskih, američkih krema. Svjedok sam da moja kći, koja je u 4. razredu i njene prijateljice već s 10 godina znaju sve o šminki, a posjet Sephori u nekoj drugoj zemlji (u Hrvatskoj se otvara tek u 4. mjesecu) je kao posjet u Disneyland!
A što s beauty rutinama i njegom kože lica?
Skincare je jako bitan, pogotovo kao ekstenzija nakon tretmana kao Plinest polinukleotidi ili sunekos biostimulatori, nakon botoxa, filera ili lasera. Mi u našem Concept Storeu Poliklinike Milojević i webshopu, imamo preko 10 probranih, što više clean, učinkovitih i provjerenih proizvoda kao NOAGE, ZO skin, 111 Skin, SkinBetter, Augustinus Bader i slično. Savjetujemo naše pacijente svaki dan o SPF-u, vitaminu C, retinolu, serumima…. Ali, je li dobro za kožu da žene već u ranim tinejdžerskim godinama (pa čak i od 4. razreda osnovne škole, što je sada veliki trend) isprobavaju razne neprovjerene proizvode na svojoj koži, koju nisu niti namijenjeni mladoj koži koja se razvija.
Samo zato što je neka nova krema, recimo iz Koreje, što je veliki trend obično zbog nekog popularnog influencera, ne znači da je dobra. Dapače, može biti jako štetna za kožu, naš najveći organ koji se lagano ošteti, a da ne kažem i naš metabolizam s raznim hormonalnim disruptorima i slično. Mislim li da je ovaj trend loš za tu novu generaciju, apsolutno da, pogotovo bez stručnog nadzora i pravog odabira.
Trendovi važniji od znanja?
Generacija Z eksperimentira, trendovi su im važniji od znanja. A sada uz liječnika zvanog ChatGPT stvari će se samo pogoršati u tome aspektu. Makar, s pozitivne strane ChatGPT može pomoći u usmjeravanju na najadekvatnije tretmane, na najstručniju kliniku. Problem se krije uz sav taj moderan stres, ubrzani lifestyle, sve goru prehranu, ekrane, social media trendove, utjecaj nedovoljno educiranih injektora. I to što su Gen Z generaciji estetski zahvati važniji nego samo zdravlje kože.
U Poliklinici Milojević, jako se trudimo, da kao i zadnjih 20 godina moga rada, educiramo i usmjerimo tu novu generaciju estetskih pacijenata. Mi tretiramo osobu, a ne dob. Važno je individualno tretirati pacijente svake dobi prikladno za njihove godine i stanja kože i lica. Gen Z generacija nije kriva što ih je taj ogroman žamor informacija, i mnogo njih krivih, ponekad odveo do krivih klinika, do krivih proizvoda, i do krivih navika. Meni je, i uvijek će biti misija da tretiramo i činimo kožu lijepom i zdravom, a da uljepšavamo naše pacijente prikladno s proporcijama njihovog lica, da samo izgledaju kao bolje verzije sebe, a ne neke karikature osoba koje su nekada bile.
Pravovremeno razumijevanje kože najveća je vrijednost
Najveća vrijednost estetske medicine je pravovremeno razumijevanje kože, a ne samo šablonsko pomlađivanje. Jako je važno da estetski liječnik ima veliki osjećaj za ljepotu i umjetnost, a to su vrijednosti koje gajimo i razvijamo kod svih zaposlenika Poliklinike Milojević. Naša Gen Z generacija, koja izlazi svaki dan iz Centra Kaptol, i naše klinike, izgleda kao da nisu ništa napravili. Svježi, malo ljepši i zdravi
Gen Alpha era krenula je 2010. godine. To je skupina pacijenata koja tek dolazi, i koja već sada ima ogromno znanje na temu šminke, noktiju, obrva, krema i estetske medicine. Kakvi će oni biti i što nam ta budućnost nosi? Idem pitati Chat GPT…